No caso do Brasil, busca-se promover a imagem de uma sociedade com diversidade de etnias, inclusiva, tolerante e em constante processo de renovação. Apresenta-se o que torna a cultura brasileira única, mas, ao mesmo tempo, revelam-se as afinidades que a une a outros povos. Esse processo de conhecimento mútuo estimula a compreensão da imagem do Brasil no exterior e gera familiaridade com a realidade do país.

Atualmente, o Ministério das Relações Exteriores exerce papel significativo na difusão da cultura brasileira no exterior. A cada ano, identificam-se as iniciativas que possam abrir novos caminhos para a produção artística nacional e mostrar faces pouco conhecidas de nossa diversidade cultural lá fora.

Também é dada importância à continuidade de programações culturais tradicionais que já criaram público cativo, como festivais de cinema, concursos musicais, seminários e exposições. As tarefas inerentes a essa função são desempenhadas pelo Departamento Cultural, unidade integrante da Subsecretaria-Geral de Cooperação e Promoção Comercial. Por meio de suas Divisões, o Departamento Cultural negocia acordos, estabelece contatos com vistas à realização de eventos culturais e promove o ensino da língua portuguesa.

As políticas públicas de divulgação da cultura brasileira empreendidas no exterior pelo Ministério das Relações Exteriores já se consolidaram em diversas áreas. A participação do Brasil em eventos internacionais de cinema, música e artes plásticas, por exemplo, gera expectativa por parte do público e dos meios de comunicação. A riqueza e a criatividade da cultura brasileira fazem com que esse esforço de difusão prossiga e se renove propiciando novas oportunidades de inserção de nossas expressões culturais mundo afora.